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靠着29块钱T恤闯出一片天让众多对手坐立不安的凡客为什么没落了

时间:2020-05-03 11:50来源:未知 作者:admin 点击:
彼时,京东刚刚拿到新一轮的融资,日订单处理量突破了3000个;淘宝的全年成交额则是突破了400亿,成为了中国第二大综合卖

  彼时,京东刚刚拿到新一轮的融资,日订单处理量突破了3000个;淘宝的全年成交额则是突破了400亿,成为了中国第二大综合卖场。

  而凡客诚品的创始人陈年,在此之前,教过书,搞过钢材生意,做过杂志主编,还和雷军一起创办了网上书店----卓越网。

  提起“凡客”二字,大家所想到的便是它高性价比的标签。这种行业少有的低价高质,迅速征服了一批用户。

  通过几句简简单单的话语,直击消费者的内心,引起了年轻用户群体用户共鸣,也树立起了凡客的品牌形象----文艺和个性。

  再加上后续凡客乘胜追击,在线上微博、QQ空间,线下电影院、公交站、报刊亭进行投放,越来越多人认识到凡客。

  时间的指针走到了2010年。这一年,凡客卖出了3000多万件服装,总销售额突破了20亿,年增长率高达 300%,比起初陈年定下的10亿目标还要多。

  由原本的服装向家电、数码、百货,即便是与文青很难扯上关系的拖把和菜刀,也能在凡客上面发现它们的身影。

  一如隔壁金立后期,请了不同定位的代言人相似,人们开始不明白凡客想要做的究竟是一个怎么样的电商平台。

  所谓人才是企业的第一生产动力,为了达到这100亿的目标,凡客不断招揽人才,员工总数一度高达13000人。

  在多项因素的影响下,凡客在2013年年底市场份额大幅度下降,同时面临着库存压力、架构调整、资金链紧张等危机。

  尽管中途陈年有做过一系列的措施努力挽救,但依旧没有取得实际成效,逐渐”泯然众人矣“,一直到现在的少人问津。

  除了京东阿里依旧一路高歌之外,新电商拼多多平台更是早已引发了新一轮的拼团潮流,让越来越多人把目光放到了下沉市场。

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